幾年前，以薇婭、李佳琦、辛巴、羅永浩為代表的超級互聯網（互聯網行業分析報告）帶貨主播風生水起，“四大天王”長期主導著直播帶貨的江湖。然而隱藏在這群人身上和他們生意模式中的不合理因素，正在爆發。帶貨能力最強的薇婭在2021年底因偷稅漏稅被封禁賬號，以及近期李佳琦、辛巴接連陷入底價或低俗風波，頭部帶貨主播接受著外界的嚴苛審視，并在這個雙十一進一步放大。

一系列引發關注的表象背后，折射出頭部帶貨主播面臨前所未有的生存挑戰。一方面，各大電商平臺今年都加入了“低價”戰場，嚴重削弱過去頭部主播們所賴以生存的低價優勢；另一方面，經歷過野蠻生長的階段后，平臺和直播機構都不會再培植寡頭，主播資源將更加分散。

更本質地，是在線上流量見頂的市場中，作為賣貨渠道的超級主播，正在喪失定價權；而無論是平臺還是主播，渠道與商家的權力博弈中，后者的話語權正在變大。一個高坑位費、高傭金、高成本的渠道，本身是不合理的；一個正常的市場應該讓生產者和制造者獲取合理利潤。市場只不過在向常識和理性回歸。屬于超級主播的黃金時代正在遠去。