本屆奧運會贊助商共分為四檔：全球合作伙伴、高級合作伙伴、官方合作伙伴和官方供應商。其中，最高一級的奧林匹克全球合作伙伴，又被稱為“TOP計劃”，加入該計劃的企業，能夠獲得全球范圍內使用奧林匹克知識產權的權利。每一層級需要的贊助費用不同，能夠獲得的奧運資源也不同。

LVMH集團作為巴黎東道主，豪擲1.5億歐元（約合人民幣（人民幣行業分析報告）11.85億）贊助費用，成為高級合作伙伴之一。LVMH 董事長 Bernard Arnault 的長子、集團公關形象主管 Antoine Arnault 主導了這次合作，“我們不想僅僅提供贊助，我們希望在奧運會的舉辦中發揮作用”。

LVMH集團旗下多個品牌都以實際行動深度參與奧運之中。例如，LV為奧運會和殘奧會設計了獎牌箱和火炬箱。而美妝零售品牌絲芙蘭作為火炬傳遞合作伙伴，在全球46個城市門店中推出了抽獎活動，顧客有機會贏得美容產品和巴黎奧運的官方門票。另外，并在奧運火炬沿線的46個火炬傳遞城鎮設立了快閃店，50家絲芙蘭店鋪參與組織店內活動，為獎牌獲得者提供美容護理服務。

不久前官宣進入中國市場的FentyBeauty，也作為本屆奧運會的高級合作伙伴出現，為600名18-21歲的奧運會志愿者提供化妝品。FentyBeauty還在社媒上發布了一張創始人蕾哈娜和巨大版FentyBeauty唇膏在埃菲爾鐵塔前的牽手海報。

寶潔是奧運會的“常客”，已經連續12年成為奧運全球合作伙伴。在巴黎奧運會中，寶潔包攬了運動員們使用的日用產品，且提供全面綜合服務。例如為運動村的22000多位運動員及工作人員提供產品，并開設美容沙龍、牙科診所和洗衣房。寶潔旗下30多個品牌也紛紛推出以奧運為靈感的營銷和店內活動。而寶潔中國一口氣簽約劉國梁、許昕、孫穎莎、王楚欽4位國乒冠軍成為寶潔奧運大使，共同拍攝“冠軍決于日常”奧運大片。