2024年范思哲和Burberry產(chǎn)品在中國所有銷售（銷售行業(yè)分析報告）渠道的平均降價幅度達(dá)到約50%，在某些情況下甚至更多。雖然「第二梯隊(duì)」品牌通過降價策略來爭奪市場，不過「第一梯隊(duì)」依然在堅守漲價策略。愛馬仕完成全產(chǎn)品價格線的上調(diào)，其中Mini Kelly一代上漲10000元至56500元，Birkin30手袋從92750元漲至105000元。LV在近期也完成漲價，部分熱門手袋的漲幅達(dá)到了6%。

LV近三年已至少漲價10次；同屬LVMH旗下的Dior已經(jīng)在6月底完成漲價，包括Lady Dior戴妃包、Booktote托特包、Saddle馬鞍包等產(chǎn)品的價格均有不同程度調(diào)整，漲幅約3%～9%；香奈兒也在今年3月再次漲價，小號CF手袋突破8萬元大關(guān)，大號CF價格超9萬元，逼近愛馬仕。在過去三年中，頂級奢侈品牌的包袋價格平均上漲了超過32%。

不過不斷上漲的價格，也「篩選出去」了部分顧客，面對持續(xù)上漲的價格，部分消費(fèi)者選擇去日本等市場購買，這是奢侈品牌最不愿意看到的。漲價策略也一定程度上「反噬」了品牌業(yè)績，這主要是因?yàn)槿赵獏R率的影響，LVMH CFO Jean-Jacques Guiony在上半年業(yè)績發(fā)布后的分析師會議上表示，雖然LVMH日本市場業(yè)績猛漲，但該市場盈利空間低于中國，進(jìn)而拖累了旗下品牌的凈利潤。

LV近日發(fā)布門店公告稱，品牌不再參加武商MALL舉辦的促銷活動。LV此舉旨在保護(hù)其從不打折的品牌形象，自武商MALL宣布促銷活動以來已吸引大量代購。奢侈品爭奪戰(zhàn)，高端會員一對一服務(wù)才是上策，「價格戰(zhàn)」的根本原因是爭奪有價值的目標(biāo)市場。