2023年，可以視為中國一眾電商集體投向低價戰略的“轉型”之年，從阿里、京東到抖音、拼多多，無不高舉低價、補貼的大旗。，在取消預售、規則簡化、售賣周期調整等因素提振下，今年618電商成交增速明顯攀升，618全周期綜合電商大盤(包含淘寶天貓、京東、拼多多)GMV同比增長11.2%，淘寶天貓成交額增速達12%，占綜合電商平臺62%市場份額。相比之下，直播電商平臺銷售（銷售行業分析報告）的增速明顯放緩，從高增長進入平穩增長階段。

在電商市場已經進入存量競爭的當下，每一個百分比的增長都顯得來之不易。京東集團發布的2024年一季報顯示，2024年1-3月，京東集團共實現營收2600億元，同比增長7.0%，在非美國通用會計準則下凈利潤為89億元，同比增長17.2%。2024財年，阿里營收9411.68億元，同比增長8%；經調整EBITA1650.28億元，同比增長12%；調整后凈利潤1574.79億元，同比增長11%。不過，2024財年第四財季，阿里調整后凈利潤為244.2億元，同比下滑11%。

對于凈利潤下滑，阿里方面給出的解釋是，報告期內，集團加大了對電商業務的投入(淘寶天貓核心用戶體驗、核心公共云產品和AI基礎設施、海外電商)，授予菜鳥員工的留任激勵，以及投資的上市公司市值下降，導致投資損益的凈利潤有所下降。各大電商平臺的低價競爭，使得利潤不斷攤薄，由于變現率較低，利潤也會不斷下降。

對于所有電商平臺帶來的副作用在于，讓不少中小商家的生存空間受到擠壓。平臺的作用，是把好貨好的產品推給消費者，而不是所謂的高價格力的低價偽劣產品。淘天集團召開了一場商家閉門會，然后做出一個決定：從下半年開始，弱化以“五星價格力”為核心的搜索權重分配體系，改回按GMV(商品交易總額)分配。