今年以來，東南亞互聯網（互聯網行業分析報告）電商呈現出一定的階段性變化。上半年，東南亞電商整體處于蓄力狀態；而進入下半年，東南亞電商開始好消息不斷，不僅各大電商平臺開始以及即將進入單個市場盈利階段，密集的大促活動也使得東南亞電商呈現火熱一面。尤其直播電商，成為東南亞電商增長最明顯的部分。

為此，霞光社打造“東南亞跨境風向標”專欄，觀察、紀錄并分析東南亞跨境以及電商新變化，探索出海新機遇，是隨著幾大電商平臺陸續實現盈利，市場開始走向更為健康的狀態，各平臺和物流、支付等企業開始著重提升東南亞的電商服務體驗和基礎設施；另一方面，越來越多的東南亞年輕人開始接受直播這一新物種，紛紛做起達人，甚至一些東南亞電商企業中，許多大學生做起兼職達人、主播，“很像國內早期自媒體時代，只不過他們是在TikTok上?！?/p>

過去二十年，電商在中國取得的發展令全世界矚目。從2003年到2023年，中國電商市場規模由11.6億元增長到50.57萬億元，增長40多萬倍。而對中國電商帶來助推力的幾個發展節點是：2009年，民營快遞獲得國家政策開放與鼓勵；2013年，線上支付進入爆發期；2016年，直播電商崛起，開辟電商第二增長曲線。

而反觀東南亞，物流、線上支付、直播電商等幾個關鍵因素都在這幾年接連改善。再加上如今這個年輕的市場形態進入“自媒體達人”爆發的階段，以TikTok Shop為代表的直播電商，正推動東南亞電商走向新的發展周期，帶動東南亞跨境電商發展呈現新的機遇和潛力。