家用清潔品是家中不可或缺的高頻消費品，有著非常廣闊的市場。數據顯示，半數消費者至少每周清潔一次家庭環境，相關產品的清潔力度是消費者購買時最先考慮的因素，同時，外觀、香型都會影響消費者選購決策。家庭分區清潔成為普遍習慣，超八成消費者選購3種以上的清潔產品。

對于衣物清潔產品，除了追求低損傷和強潔凈力，消費者對服裝（服裝行業分析報告）養護和留香也很關注，市場正向更加精細、精致的護理方向轉變，香氛悅己、專衣專護以及人群細分成為推動該領域增長的3大新動力。數據顯示，約四成消費者會對需要特別護理的材質選擇有針對性的清潔產品；同類產品中，超半數用戶偏好選擇自己喜歡的香型，花草香型最受消費者喜愛。

對家居環境的健康與安全日益重視，促使消費者對清潔產品的選擇變得更加挑剔和精細。對于家庭環境清潔產品，消費者注重成分的安全性與產品的全方位清潔效能。數據顯示，在選購環境清潔產品時，環保安全、強力去漬、不粘手/不傷手、無殘留等關鍵詞關注度較高，40.3%的受訪者愿意選擇天然環保的環境清潔產品。

寵物清潔產品近年來快速發展，消毒、除味和浴液3個品類均表現出穩定增長趨勢，免洗手套、除臭劑等新產品受青睞。除了高效清潔，消費者對產品的安全性提出了更高要求，希望在保持愛寵干凈衛生的同時，避免化學殘留造成潛在傷害。

總體來看，在潔凈力之外，消費者在選擇家用清潔品時，對衣物清潔的養護留香、環境清潔的安全環保、寵物清潔的健康舒適等功能功效頗為關注。新消費需求推動清潔產品的創新與升級，越來越多的專業化、高效能家用清潔品走進千家萬戶，為消費者帶來更潔凈、健康、舒適的生活。