早在2020年，“雙11”購物節的周期就已經長達22天。而2024年的雙11，各大電商平臺的周期已經接近三十天。其中，抖音的促銷活動與國慶黃金周無縫銜接，長達35天。同時，購物節也正在變得越來越頻繁，平均每1-1.5個月就有規模大小不一的購物節出現。

亞馬遜在11月21日就開啟了黑五促銷，周期總計12天，是平臺史上最長的黑五周期。而帶有國內基因的跨境電商平臺，也繼承了國內購物節拉長的大促周期。Temu的大促在10月20日啟動，總時長高達47天。速賣通的黑五周期為一個月，TikTok Shop的周期則為20天。平臺的內卷不但讓購物節的周期被不斷拉長，也模糊了黑五促銷的地理邊界。今年，亞馬遜宣布，海外購站點的黑五全球購物季在京東上線。背靠阿里巴巴的速賣通在海外也開啟了百億補貼活動。

亞馬遜在今年黑五之前，上線了其低價商店板塊Haul，所有商品的銷售（銷售行業分析報告）價均在20美元以下，大部分商品在10美元左右的價格帶。Temu的低價模式不僅教育了海外消費者，也教育了競品平臺。本次黑五，各電商平臺在折扣力度上也各出奇招。Temu表示，部分商品最高折扣達到90%，同時可享受25%的限時消費返現。亞馬遜宣布全場折扣從10%-70%不等，同時，低價商店板塊Haul全場享受50%的折扣。速賣通在推出百億補貼的同時，宣布最高折扣力度高達90%。TikTok Shop則是打出了專屬商品折扣、新用戶限時返現、GMV目標達成激勵、站內外曝光同步的組合拳。

為了增強競爭力，部分平臺會內置價格監測插件，向買家展示商家的漲價趨勢。“過去我們可能比較常見的是在黑五月份之前漲一波價，但現在這種小把戲就越來越難行得通了。”低價做到今天已經沒有什么想象空間了，平臺沒有底線的低價策略反而會倒逼賣家放棄卷價格。行業正在期待賣家在產品力升級上團結發力，對平臺的低價策略發動“反攻”。