冬季是余姚貝特爾貿易有限公司的傳統旺季，其銷售經理王彤表示，日銷超過20萬元的時候，他們就會24小時不間斷地生產，工廠工人三班倒，幾乎吃住都在公司。地暖墊并非今年才爆發，地暖墊行業入市已經有將近六七年時間，近3年左右開始興起，主要面向家里無地暖或暖氣供暖的家庭，核心受眾是有小孩的家庭。

地暖墊算是從電熱毯使用場景和消費需求以靈感的一個品類細分分支。王彤表示，3年前該品類還掛在電熱毯類目下，而他們工廠也是從生產電熱毯出發，看到了地暖墊爆發的趨勢增加了這一品類的生產。“電熱毯市場趨于飽和，地暖墊是一個相對藍海的市場。”

目前頭部幾家廠商先前并未有電熱毯生產經驗，算是一個全新的參與者涌入帶動的行業。當然，今年也有部分電熱毯、地墊甚至像賽波斯這樣的地毯商家開始投入生產地暖墊產品。兩年前她在淘寶搜索關鍵詞“電熱毯”時，通過關鍵詞的延伸詞搜索到了地暖墊、發熱地墊這類單品，她表示當時這類產品在淘寶并不多，從去年開始地暖墊產品逐漸豐富，年糕媽媽、老爸評測等母嬰、評測類博主也開始評測、團購相關產品，品類在冬季迎來爆發。

在氣象經濟學里，有“一度效應”的說法，是氣溫只要有1℃的變化，商品的銷量就會隨之發生很大改變。德國曾統計，夏季氣溫每上升1℃，就會增加230萬瓶啤酒（啤酒行業分析報告）的銷售量。反映在國內消費市場，“一度效應”更為明顯，寒冬直接帶火了取暖器、暖風機、火箱等取暖神器，數據顯示，近期取暖器、暖風機、辦公室取暖器的搜索量環比提升超過350%，取暖器成交額環比增長200%。