直播電商在家電零售市場的崛起，為消費(fèi)者帶來了全新的購物體驗(yàn)，也成為家電廠商重要的銷售渠道。以抖音為代表的內(nèi)容電商、興趣電商紛紛發(fā)力家電零售，小紅書、B站、知乎等社交平臺也成為家電廠商引流獲客的新舞臺。大量頭部家電企業(yè)專門組建面向社交平臺的內(nèi)容“種草”和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，為家電直播帶貨的精準(zhǔn)化、效率化提供助力。

隨著消費(fèi)者生活水平的提高，對家電（家電行業(yè)分析報告）產(chǎn)品的需求不再僅僅局限于基本功能，而是更加注重品質(zhì)、個性化和智能化。同時，消費(fèi)者的購物習(xí)慣也發(fā)生了顯著變化，越來越傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息和進(jìn)行購物決策。

業(yè)內(nèi)專家表示，線上購物打破了傳統(tǒng)消費(fèi)體驗(yàn)認(rèn)知，價格有一定優(yōu)勢，如今，不少家電廠商能實(shí)現(xiàn)即時送貨，進(jìn)一步提升了消費(fèi)體驗(yàn)感，為家電企業(yè)提供了與消費(fèi)者直接溝通的高效平臺。央視財(cái)經(jīng)與蘇寧易購攜手打造新質(zhì)家電直播專場，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，本場直播累計(jì)曝光3190萬次，總觀看人數(shù)超251萬，實(shí)時最高在線人數(shù)7.9萬，售券15萬張、團(tuán)購券GMV突破1350萬，成為當(dāng)天抖音平臺團(tuán)購帶貨全國總榜第一。