隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸飽和，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來越多的零售企業(yè)選擇“出?！保絿?guó)外市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2023年以來，中國(guó)零售企業(yè)出海勢(shì)頭強(qiáng)勁?！俺龊Ｋ男↓垺?，即SHEIN、Temu、速賣通(AliExpress)和TikTok Shop等跨境互聯(lián)網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析報(bào)告）電商平臺(tái)，已經(jīng)成為中國(guó)零售企業(yè)出海的代表。這些企業(yè)通過創(chuàng)新的商業(yè)模式和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理，成功在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

美歐市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)口限制加劇，新興市場(chǎng)如東南亞、中東和拉美成為中國(guó)企業(yè)出海的重要目標(biāo)。在零售業(yè)出海的過程中，合規(guī)是進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的先決條件。首先是會(huì)計(jì)、稅務(wù)、海關(guān)、勞動(dòng)法、反洗錢的合規(guī)。零售企業(yè)出海的成功關(guān)鍵在于本地化策略，合規(guī)和本地化是企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的關(guān)鍵考量。

供應(yīng)鏈的韌性則是決定企業(yè)出海能否盈利的重要因素，出海企業(yè)正在通過各種方式提高供應(yīng)鏈的韌性。首先，企業(yè)通過AI、區(qū)塊鏈和物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)全方位賦能供應(yīng)鏈；其次，內(nèi)外貿(mào)一體化也是提升供應(yīng)鏈韌性的關(guān)鍵策略；同時(shí)，海外倉(cāng)作為跨境電商的重要基礎(chǔ)設(shè)施，也在提升供應(yīng)鏈韌性方面發(fā)揮著重要作用。

展望2025年，中國(guó)零售企業(yè)出海將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)。首先，企業(yè)將更加注重合規(guī)和本地化。隨著中國(guó)企業(yè)的影響力逐漸增大，其越來越容易成為關(guān)注對(duì)象，確保產(chǎn)品和服務(wù)符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的合規(guī)要求將是企業(yè)必須面對(duì)的問題。同時(shí)，企業(yè)需要精準(zhǔn)把握目標(biāo)市場(chǎng)的社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)趨勢(shì)與人文特色，積極布局本地化，打造品牌影響力。其次，技術(shù)驅(qū)動(dòng)將成為主要趨勢(shì)。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)將更加依賴技術(shù)來提升供應(yīng)鏈效率、優(yōu)化客戶體驗(yàn)并進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。與此同時(shí)，多元化市場(chǎng)布局也將進(jìn)一步拓展。