微信電商生態的搭建表現得十分克制，馬化騰也沉得住氣，在今年年初舉行的集團年會上直接表明，愿意給微信5年，甚至更長時間去磨合。不過微信視頻號的數據增長，卻難以阻擋外界對其商業化布局的好奇。視頻號總用戶使用時長飆升80%，一時風光無限。但在用流量直接變現的邏輯下，被頌為流量“推手”的社交推薦算法，或許也是把雙刃劍。

“朋友贊過”的功能往往極具吸引力。一個小小的標簽加上社交關系，就能充分調動用戶的好奇心，讓人忍不住點擊視頻。基于用戶的私域關系，社交推薦拉近了人與內容的距離，又通過點贊、評論、分享等互動反饋，推動內容沿著私域鏈路實現廣域傳播。

社交推薦算法的價值在于它深度優化了用戶行為、社交網絡（網絡行業分析報告）及商業場景。它精準推薦，讓個性化服務“有的放矢”；它增強用戶粘性，推薦用戶感興趣的群組、話題，促進交流；同時，把“喜愛”的視頻與商品巧妙結合，用戶停留時長與轉化率也大幅提升。算法也解決了新用戶或新物品的推薦難題，通過分析社交關系提供初始推薦。是否意味著用戶的注意力正被算法悄悄“綁架”？人們越來越難以擺脫社交壓力，看內容不再出于本心，而是因為“別人喜歡”。

垂直領域疊加熱點話題實現高互動內容輸出，然后坐上社交推薦機的流量快車。簡介、視頻、直播間等都可以是引流入口。企業微信再對用戶進行分層、標簽化，篩選出“客戶”和“用戶”，利用自動化工具賦能，快捷回復、與客戶朋友圈互動，把公域流量轉化為私域關系。

社群運營，則是轉化與復購的關鍵。早中晚內容計劃維持社群活躍，裂變活動提高用戶粘性，邀請進群領禮品，直播間截屏抽獎，讓用戶樂在其中。轉化方面，首先用超高性價比的“鉤子產品”降低決策門檻，完成首單購買，再利用積分體系、會員分銷，達成復購和持續裂變。