隨著平臺外賣市場鏖戰正酣，互聯網（互聯網行業分析報告）電商年中大促也拉開帷幕。5月13日，天貓、京東、抖音、快手等主流電商平臺同步開啟2025年6·18預售活動，預售時間較往年顯著提前，首次將大促戰線拉長至5月中旬。其中，天貓、京東去年預售分別在5月20日、23日啟動，而今年提前近一周時間。特賣電商唯品會更是搶先一步，其6·18年中特賣節于5月12日晚8點開啟搶先購，并于5月16日晚8點正式開售，為消費者提供更充裕的選購時間。

今年6·18，各大電商平臺紛紛加大資源補貼力度，簡化滿減機制，并采取跨平臺合作策略，以期在激烈的市場競爭中搶占先機。天貓在本次大促中，無論是預售還是現貨階段，均采用“官方立減”方式，消費者無需湊單即可享受優惠，且可與其他平臺優惠疊加使用。同時，天貓還推出了“售罄加購”功能，方便消費者在商品售罄后仍能加購。

京東則推出了“滿200減20神券”“跨店滿減”等多重促銷玩法，并將6·18分為四大階段，設置系列主題活動。其中，六大驚喜日聯動明星和IP，推出趣味活動及超級大獎福利，吸引消費者關注。抖音延續“立減折扣”和“一件直降”策略，結合貨架與內容場推出矩陣玩法;快手則整合全域資源，從流量激勵、用戶補貼等方面助力商家爆發。

新興電商平臺小紅書和B站也在積極部署。小紅書將大促周期拆分為四個階段，品牌投放集中在4月至6月20日;B站則推出商業化AI數據洞察能力，為品牌和商家提供全鏈路營銷支持。此外，各大平臺圍繞“低價”展開激烈競爭，紛紛推出花式補貼政策。淘寶直播投入20億元現金，京東整合國家補貼與百億元補貼，抖音和快手也分別投入億級現金補貼和千億級流量資源。

在跨平臺合作方面，淘寶天貓與小紅書簽訂戰略合作，打造“紅貓計劃”，打通從種草到購買的全鏈路。B站則深化與淘天、京東等電商平臺的合作，升級“京火計劃”和“星火計劃”，為商家提供更多營銷支持。