提起蘋果，很多人會自然聯(lián)想到煙臺蘋果、靈寶蘋果、洛川蘋果、昭通蘋果。這些風味各異的蘋果之所以名揚海內外，區(qū)域公用品牌建設功不可沒。在第21屆農交會上，2024年農業(yè)品牌精品培育計劃名單正式發(fā)布。82個區(qū)域公用品牌納入新一批培育計劃，涵蓋糧油、果品、畜禽、蔬菜等多個類別，至此培育計劃品牌總數已達226個。

為什么要著力打造農產品品牌？整體來看，當前我國農產品品牌發(fā)展還處于初級階段，國內知名、世界聞名的農產品品牌數量較少，整體競爭力、影響力、帶動力不足。中國農業(yè)大學國家農業(yè)（農業(yè)行業(yè)分析報告）市場研究中心研究員高穎認為，以品牌共建共享為紐帶，可以激活市場要素，匯集資金、管理、技術、人才、信息等資源，將產業(yè)、生態(tài)、人文等資源優(yōu)勢轉化為農業(yè)農村發(fā)展優(yōu)勢，形成品牌拉動資源集聚、品牌帶動產業(yè)提質、品牌賦能鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)。

根據產業(yè)規(guī)模、品牌基礎、市場消費和國內外影響力等要素，分品類、分梯次、分年度培育一批高水平的農業(yè)品牌。品牌培育效果正逐步顯現(xiàn)。當前納入省級以上農業(yè)品牌目錄的區(qū)域公用品牌，擁有注冊商標的比例達到72.2%，授權使用主體超3.3萬個，品牌平均溢價率超過17%，帶動了農業(yè)增效、農民增收。

農產品品牌建設需要全產業(yè)鏈共同發(fā)力。不少地區(qū)畜牧產品大都賣給了大型龍頭畜牧加工企業(yè)，貼著別人的品牌標簽。即使該地區(qū)畜牧產品的品質、味道都很好，名氣卻不響。要讓這些優(yōu)質畜牧產品真正代表區(qū)域走出來，屠宰、冷凍、物流、營銷等各環(huán)節(jié)都要跟上。”他還提到，系統(tǒng)的品牌建設可以提升產品溢價，市場端品牌溢價會進一步倒逼該產業(yè)種植養(yǎng)殖、加工、銷售全鏈條發(fā)展，促進產業(yè)鏈和價值鏈融合、供應鏈和創(chuàng)新鏈融合，推動業(yè)態(tài)升級、企業(yè)成長、人民增收，讓品牌效益真正惠及一方。