2023年以來，我國居民戶外運動、聚餐社交意愿明顯增強，節假日居民休閑旅游、返鄉探親活動明顯增多，帶動居民衣著消費快速恢復。2023年，居民人均衣著消費支出同比增長8.4%，增速較上年大幅提高12.2個百分點。限額以上單位服裝（服裝行業分析報告）商品零售額較上年大幅提升，重點大型零售企業客流量較上年明顯增多，人們購買服裝的意愿明顯增強，服裝零售量、零售均價較上年均有明顯提升。

根據中華全國商業信息中心統計，2023年男西裝、男襯衫、T恤衫、女裝、茄克衫、羊毛衫、女性內衣、運動服、童裝、羽絨服、羊絨衫的前十品牌市場綜合占有率均高于上年同期。其中，運動服、女性內衣、羊絨衫前十品牌市場綜合占有率分別達到54.9%、47.8%、46.4%。

報告還指出，如今的服裝市場呈現消費更加理性、謹慎，情緒價值融入服裝設計、營銷與體驗中，兼具功能性和時尚度，精細化運營推動品牌門店提質增效等特點。

同時，精細化成為品牌及市場運營新特點，尤其是線下業態。部分優質服裝品牌積極調整門店擴張戰略，謹慎采取大幅降價策略，加大線下渠道精細化運營力度，在門店選址、產品策劃、服裝陳列、物流供應、會員管理、品牌宣傳、運營管理等方面采取更有效的措施，積極提高單店盈利水平、降低庫存成本風險、提升顧客滿意度、增強品牌綜合競爭力。

報告提出，如今的服裝品牌通過建立體現核心價值的產業鏈、利用細分場景結合細分功能打造爆款、借助多渠道創新營銷方式等，著力塑造核心價值。此外，綠色消費正成為服裝消費的重要屬性之一，綠色可持續的產業和消費生態正在逐步形成。例如，在多渠道的營銷中，許多品牌將綠色可回收、材料可降解、生產過程零污染等作為賣點，向消費者進行價值傳遞。而消費者在經歷了疫情和極端天氣的多重洗禮下，對環境保護及氣候變化非常關注，并且愿意為之買單。