服飾（服飾行業分析報告）商家通常都是先出設計稿，然后打版做樣衣，最后進行照片和視頻的拍攝，但現在中小服飾商家為了節省成本，會直接把工廠圖片掛在店鋪上，他們也并沒有見過真正的版型，最后從工廠發出的貨到用戶手中，色差、款式都與圖片相距甚遠。

如果不是廠家給圖，而是去廠家拿樣衣請人拍圖或者自己拍，通常的流程拍攝包括單獨的主圖、SKU圖、細節圖、功能還有賣點，這些組合在一起設計一個版面就是詳情頁，最終再進行一些風格的設計搭配，一個款式拍攝費用大概在400～600元，很多低客單價的商家承擔不了這部分成本。這也是現在女裝消費者體驗更差的原因之一，很多用戶會吐槽，現在女裝店從首圖到詳情，有且只有一張模特圖，連服裝基本參數都不提供，購買體驗大幅下降，貨不對版的概率自然大幅提升。

在上半年電商平臺上線比價系統之后，從廠家直接拿圖的商家也會受到更多的影響。一款圖片，工廠可能同時給了成千上萬個商家，想要在競爭中突圍，一方面考驗著商家供應鏈資源，如果能以更低的價格拿到貨，有能力去卷更低的價格，獲得更多的流量和曝光度，便能突圍。

考驗著商家的貨盤穩定性，當這個款式成為爆品之后，銷售暴增，都去找廠商供給貨時，也有優先順序，廠商先給銷量更高的大客戶，其次才是小客戶。如果延遲發貨或者用戶點擊催促發貨，電商平臺對商家也會有相應的懲罰措施。

品牌的優勢在于構建起一定的私域流量，有一批復購率比較強的顧客。通常退貨率比較高的時間，是在品牌的折扣季。品牌會集中在一段時間里設置不同梯隊的折扣力度，但現在很多用戶想要撿漏最低價，他們會在這段時間內集中購買多次，最后留下價格最便宜的，所以經常能收到用戶一箱一箱的退貨。