我國女裝（服裝行業分析報告）市場規模已達9842億元，且隨著年輕消費群體個性化需求的持續增長，女裝行業仍將保持穩健的增長態勢。當前女裝行業并未真正陷入低迷，問題的癥結在于商家尚未探尋到更加有效的經營之道，以從容應對當前的諸多挑戰。

在當下這種環境，構建個人IP或許是一條新出路。一旦個人品牌得以樹立，即便是商品存在些微瑕疵，粉絲也會基于對購買渠道的信賴而給予包容。諸如鹿晗的U.G.C、陳偉霆的CANOT WAIT、王嘉爾的TEAM WANG、白敬亭的GOODBAI等，這些明星同樣涉足服裝領域，但憑借自身的強大影響力，如今依然能夠持續吸引消費者，維持長久的購買動力。

女裝商家若能成功構建品牌影響力，同樣有望實現類似的效果。電商平臺在制定規則及政策時，越來越考慮到商家的感受，通過推出“退貨寶”、降低技術服務費及縮減運費險費用等措施，讓商家的經營更加順暢。平臺已邁出積極的步伐，面臨挑戰的女裝商家也該支棱起來了。

除了退貨率問題，傳統電商高昂的流量成本也是女裝商家面臨的一大難題。如果一家女裝店鋪將80%的資金都投入到了流量獲取上，而退貨率又居高不下，那么其經營壓力將進一步加劇，實現盈利必然會難上加難。

電商不好做，女裝電商更不好做，這一現實已擺在眼前。無論是退貨率的居高不下，還是流量成本的不斷攀升，都在無情地擠壓著女裝電商的生存空間，未來的路只怕會越來越崎嶇。