曾經被群嘲“既土又丑”，年輕人避之不及的沖鋒衣，如今正被冠以舒適、實用、方便的名頭，迎來大批擁躉。沖鋒衣的走紅得益于近兩年持續升溫的運動戶外熱潮。露營、徒步、攀巖、登山等運動愛好者增多，具有防風、防水、透濕功能的沖鋒衣幾乎人手一件。伯希和、駱駝、拓路者、吉普、龍獅等傳統運動戶外品牌進入大眾視野，波司登、雪中飛、蕉下等跨界玩家也相繼布局，沖鋒衣逐漸從限定場景變為日常服飾，甚至成了“過年戰衣”之選。

每5件沖鋒衣，就有1件來自福建。以生產紡織（紡織行業分析報告）服裝聞名的福建沖鋒衣產業帶抓住了這波機遇。當地商家陳文城發現，運動戶外風潮帶動下，公司沖鋒衣銷量上漲明顯，其拼多多店鋪月銷西部省份訂單漲了數倍，近年來，隨著拼多多等平臺引領電商西進，推動優質商品向偏遠地區加大供給，福建沖鋒衣的銷售半徑從東北擴展到了西部。這不僅提升了產品的市場影響力，還增強了就業帶動效應，為當地經濟發展注入了新活力。

沖鋒衣最早源自北歐，上世紀80年代開始在中國生產加工，以抗風防水功能見長。因寬大簡約的版型和單一飽和的配色，沖鋒衣一度被詬病缺少設計感、不夠時尚。2003年，福建省福州市誕生了一家服裝生產加工企業——福建省尚飛制衣有限公司(下稱“尚飛制衣”)。創業之初，企業沒有照搬傳統外貿服裝企業為國際品牌代加工的模式，而是走上了自主研發的道路。

尚飛制衣希望將沖鋒衣日常化，兼具功能性和舒適度。公司成立了一個20多人的設計團隊，對面料防水透濕、抵抗極端氣溫等性能反復測試，尋找最適合的沖鋒衣面料；還與高校院所合作，研發了兼具透濕、防水、保暖、抗摩擦等高性能面料。這不僅為公司創建、發展中國自主運動戶外服飾品牌奠定了基礎，也為海內外市場業務提供了基礎的保障。為將沖鋒衣從小眾戶外圈層拓展到主力消費人群，過去幾十年里，整個產業帶的生產商們不斷在款式、顏色和功能上嘗試突破：在腰間安上可調節抽繩；配色從飽和鮮艷變得日常百搭；樣式也開發出三合一、羽絨內膽、抓絨內膽等款式，以適應各類用戶不同場景下的需求。

緊抓趨勢，尚飛制衣推出了單層沖鋒衣、抓絨三合一沖鋒衣、羽絨三合一沖鋒衣、軟殼沖鋒衣等一系列品類。2021年，為了探索多元市場，公司進一步拓展國內零售，登陸拼多多，主營速干服、沖鋒衣等戶外產品。這幾年，品牌負責人陳文城明顯感覺到沖鋒衣賽道火起來了，“看的人多了，買的人也多了”。這并非個例。福建石獅商家李顯經營服裝生意十余年，從面料加工做到服裝制造，由線下發展到線上。最初，他也瞄準運動戶外類目，包括針織衛褲、衛衣、T恤、防曬衣等。

自從沖鋒衣市場火起來后，李顯大膽嘗試沖鋒衣、抓絨衣品類，2022年單品類成交突破千萬。“需求太大，產能跟不上，我們把褲子、T恤品類都砍掉了，專做沖鋒衣和防曬衣。目前公司沖鋒衣產量占全部產能的40%，營收貢獻達到60%，今年在拼多多又開了幾家店鋪，想往高端市場發展，做品牌生意。與前兩家根據市場銷量調整產品賽道的策略不同，福建石獅商家吳是賢堅守沖鋒衣市場十多年，專注40-70歲的中老年人群。運動戶外風潮的興起，讓他迎來了生意增量。秋冬季節，店鋪的沖鋒衣持續熱銷，今年在拼多多平臺高峰期日銷量破千件，不少30歲左右的年輕人群也進店購買。