當前，母嬰賽道呈現高漲態勢，在2024年抖音“雙11”大促期間，母嬰賽道銷售（銷售行業分析報告）額同比增速超過125%。其中，運動品牌以出色的銷量成功占據一席之地。在童裝、嬰兒裝、親子裝排名前十的品牌榜上，安踏兒童品類銷售額位居第四，斐樂兒童（FILA KIDS）的品類銷售額位居第九，而前兩名分別為巴拉巴拉（Balabala）和迪士尼（Disney）。在童鞋、嬰兒鞋、親子鞋排名前十的品牌榜上，安踏兒童、斐樂兒童位居第一、第二，特步兒童（X kids）位居第四，李寧兒童（LI-NING KIDS）位居第九。

目前，童裝行業競爭加劇，市場集中度相對較低，國內外眾多品牌紛紛布局童裝領域。市場上既有專注于童裝的品牌，例如巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒（ANNIL）等，憑借專業的兒童服飾設計和市場定位占據了一定份額；也有成人服裝品牌如太平鳥、江南布衣等踏入童裝領域，其中，安踏、特步、耐克（NIKE）及阿迪達斯（adidas）等運動品牌，利用其性能和渠道優勢，也拓寬至童裝市場。

國內外運動品牌持續發力兒童業務，童裝市場正成為比拼的“熱門競技場”。與此同時，隨著戶外運動潮流興起，戶外運動品牌也瞄上童裝領域，例如，高端戶外運動品牌迪桑特（DESCENTE）今年1月已正式涉足童裝市場。隨著人們健康意識的增強，運動童裝因其較強的功能性、舒適性占據了童裝市場的重要地位。隨著消費者越來越追求服裝的品質和個性化，童裝行業正經歷創新升級。品牌要想脫穎而出，關鍵還是要滿足兒童對功能、美觀和舒適等的綜合需求。