多家服裝（服裝行業(yè)分析報(bào)告）企業(yè)尤其是傳統(tǒng)男裝品牌業(yè)績(jī)受到挑戰(zhàn)。雅戈?duì)?024年前三季度營(yíng)收為84億元，同比增長(zhǎng)12.63%，歸母凈利潤(rùn)同比下滑6.73%。七匹狼2024年前三季度營(yíng)收同比下降7.73%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.76%，扣非凈利潤(rùn)同比下降82.67%。雖然2023年?duì)I收突破52億元，同比增長(zhǎng)超20%，凈利潤(rùn)近7億元，同比增長(zhǎng)52%；但2024年前三季度營(yíng)收同比下降3.59%，歸母凈利潤(rùn)同比下降25.19%。

國(guó)內(nèi)服飾企業(yè)集體涌入高端戶外賽道，或許受到安踏業(yè)績(jī)的“鼓舞”。近十年來(lái)，安踏先后收購(gòu)了高端戶外品牌迪桑特、可隆以及擁有始祖鳥、薩洛蒙等品牌的亞瑪芬體育。2023年，迪桑特在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收突破50億元，2024年上半年，包括迪桑特在內(nèi)的“其他品牌”上漲超四成。2024年第三季度，亞瑪芬體育營(yíng)收達(dá)13.54億美元，大中華區(qū)營(yíng)收增速最高，達(dá)3.13億美元，同比增長(zhǎng)56%。

報(bào)喜鳥集團(tuán)成立于1996年，以男裝業(yè)務(wù)為主，2007年A股上市，天眼查顯示目前總市值為66億元。除了自有的商務(wù)男裝品牌報(bào)喜鳥，公司還代理HAZZYS哈吉斯、Lafuma樂飛葉等國(guó)際品牌。其中，韓國(guó)休閑服飾品牌哈吉斯業(yè)績(jī)最佳。2023年，該品牌營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.1%至17.6億元，超越了主品牌報(bào)喜鳥；到2024年6月末，全國(guó)門店數(shù)量達(dá)到467家。

Woolrich并不是報(bào)喜鳥首次涉足戶外領(lǐng)域。2016年，報(bào)喜鳥代理法國(guó)戶外品牌樂飛葉。天貓旗艦店顯示，該品牌的功能性外套、羽絨服價(jià)位在1000元-4000元之間。樂飛葉在國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)的存在感并不強(qiáng)，截至2024年6月底，只有80家門店。但報(bào)喜鳥財(cái)報(bào)顯示，2023年樂飛葉收入同比增長(zhǎng)41%至2.6億元，2024年上半年增幅達(dá)32%。

收購(gòu)Woolrich可助力旗下品牌矩陣高端化。國(guó)內(nèi)服飾企業(yè)在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的情況下，收購(gòu)國(guó)際戶外品牌或?qū)?lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但目前戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分服飾企業(yè)缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，也不是所有國(guó)際戶外品牌都能迎合國(guó)內(nèi)年輕人的喜好，能否促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)仍需觀望。