入門級滑雪客往往會去雪場租雪板等滑雪硬件，而滑雪服，包括速干衣、滑雪外套等往往是消費的最大頭，而這也是最熱門的賽道。來到2022年冬奧會開啟“滑雪元年”后的第三年，本雪季品牌競爭尤其激烈。不僅是專業運動品牌在重推滑雪新品，比如耐克ACG系列GORE-TEX雪服，阿迪達斯專門推出了與冠軍選手蘇翊鳴共創的單板滑雪服，國產戶外品牌也在大規模上新，在淘天平臺，凱樂石、迪桑特等品牌在售的滑雪服普遍超20款。此外，一些“圈外”品牌也在加入混戰，快時尚品牌ZARA也上線了超30款滑雪服，內衣品牌貓人也推出多款滑雪速干衣裝備……

在大規模的供給爆發之下，滑雪（滑雪行業分析報告）客們的選擇空前多元。一個很明顯的體感是，以往去中國比較大型的滑雪場，大家就只穿那幾個品牌，但現在的雪場看上千號人進進出出，大家的衣著五花八門，幾乎沒有撞衫的。滑雪服的價格區間非常大，大致可分為三個級別：第一類是高端品牌類，如始祖鳥、伯頓、菲尼克斯為代表，品牌溢價疊加功能性面料和設計成本，價格從千元起步最高可達兩三萬元；第二類為中等價位級別，是最多品牌入局的價格段，包括國產品牌凱樂石、駱駝、伯希和等，價位從千元起步，一般不超過5000元；第三類是平價級別，如ZARA、迪卡儂，國產品牌awka推出的滑雪服，價格在百元到2000元以內區間。

從消費人群的偏好來看，“平價”并非與高銷量劃等號。“如今的滑雪行業是一個由新客驅動的市場，不同于在冬奧前大部分注重功能性的專業和進階消費人群，近年來涌入的新客大多是追求新體驗的時髦中產，同時也是更注重‘質價比’，尤其是能滿足外觀潮流性，適合拍照打卡等社交屬性的產品，則是供不應求的狀態。既颯又美”是新一代女性的審美關鍵詞，而滑雪運動正好符合了這一形象的展現。市場剛興起時，有功能性又有時尚設計感，尤其是為女性設計的滑雪服并不多見，不少新銳滑雪品牌看到了這一波機會快速崛起。

抓住女性用戶的需求，是ISEE MIGGA快速破圈的秘籍。“最開始設計款的雪服品牌非常少，在歐美也很少，品牌都更傾向于做一些傳統的設計。但從用戶需求來看，尤其是新入門的滑雪人群，還是希望在雪場里穿得不一樣，去做一回“雪場顯眼包”。