以國風服飾（服飾行業分析報告）為代表的東方美學時尚愈發受認可，紡織服裝行業數字化轉型全面展開，關鍵業務環節數字化企業比例達56.8%。我國服裝消費結構持續優化，消費品質穩步提升，首發經濟、谷子經濟、銀發經濟帶來新機遇，14億人口的大市場是行業發展的壓艙石。未來，我國消費品市場發展將呈現五大趨勢，一是人工智能深度融入消費市場；二是商文旅體健融合發展；三是國產品牌與本地消費機遇增加；四是零售渠道差異化、多元化競爭加劇；五是銀發經濟潛力巨大。

在服裝消費市場，品質消費與理性消費呈現并存態勢。我國居民人均衣著支出達到1521元，同比增長2.8%，自2020年以來首次實現連續正增長，且服裝類消費價格同比上漲1.6%，漲幅高于居民消費價格整體漲幅1.4個百分點，表明我國服裝消費市場進入理性消費與品質消費并存的發展階段。未來，服裝品牌應從功能、設計、制作流程等方面提供超越期望的體驗；通過舉辦品牌發布會、主題活動等，增強消費者與品牌的互動和參與度；從理想、愿景、調性與風格角度，豐富品牌內涵等策略，實現從價格競爭轉向價值競爭轉變。

頭部品牌發揮了重要的引領作用。數據顯示，2023年全國重點大型零售企業各種被和床上用品套件市場銷售均價漲幅超10%，2024年價格呈現窄幅回落，降幅分別為0.5%和2.9%。其中，以羅萊、夢潔為代表的頭部品牌在高端個性化服務和智能家居床品領域加大投入，持續進行技術創新和產品推新，市場集中程度進一步提升，2024年，前十品牌市場綜合占有率的和值分別為46.2%和44.5%，相比上年分別提升了1.5和1.7個百分點。同時，行業標準的發布為市場規范化與品質升級提供指引。