“19元喝茅臺，太值了！”9月4日，醬香拿鐵一經發售就火爆全網，多家瑞幸門店里排起長龍。我當天先在外賣平臺上點了一杯，結果等了2個小時都沒送到，就趁著午休去店里排了30分鐘的隊，終于嘗到了。加冰的醬香拿鐵味道還不錯，雖然酒味不重，但能嘗出醇厚的醬香。

嘗鮮，是許多人購買醬香拿鐵的主要原因。對許多年輕人來說，這杯醬香拿鐵是自己喝到的第一杯茅臺。醬香拿鐵零售價38元/杯，但用完優惠券只要19元/杯，這個價格能夠嘗到茅臺，值得。醬香拿鐵包裝上印有“美酒加咖啡，就愛這一杯”的宣傳語。采訪中，有的消費者坦言平時不喝酒但愛喝咖啡，有的則是不喝咖啡常喝酒，“美酒加咖啡”的組合正好吸引了這兩類群體。

今年以來，多個品牌推出跨界產品。5月，喜茶攜手FENDI（芬迪）推出系列品牌活動，其中特調產品“FENDI喜悅黃”上線3天售出超150萬杯。“19元拿下人生第一個奢侈品”“這是我離FENDI最近的一次”“感謝喜茶送我FENDI”，社交平臺上，年輕消費者分享著自己的快樂。6月，LV（路易威登）在上海市中心聯合3家咖啡店開設限時書店，買2本書可獲贈1個LV帆布袋。據了解，所售書籍最低290元/本，也就是最低580元可獲得1個LV帆布袋。活動期間3家咖啡店門庭若市，吸引了眾多上海市民前來買書、打卡。

接連打造爆款產品的跨界營銷，怎么定義？業內人士分析，跨界營銷是品牌營銷的一種方式，跨界的“界”是人為設定或長期形成的，指的是從品牌主要經營領域跨到其他領域，是一種品牌延伸。

對于許多企業來說，跨界銷售（銷售行業分析報告）等產品創新模式已成為流量密碼。通過推出跨界聯名產品，將兩個不同領域的品牌進行聯結，不僅可以分享彼此的用戶群體和市場，還可以創造新的品牌價值，帶來口碑和業績的雙豐收。

剛剛推出新品的瑞幸，就抓住了這一流量密碼。從與椰樹椰汁聯名推出生椰拿鐵，到聯名維多利亞的秘密推出桂花龍井，再到與貴州茅臺聯名推出醬香拿鐵，一系列跨界聯名產品為品牌增添了活力，成功樹立起年輕、時尚的品牌形象。