鄉鎮和村兩級消費市場是擴內需、促循環的關鍵節點。2023年，各地各部門推出一系列有效舉措，充分發揮鄉村作為消費市場和要素市場的重要作用，推進鄉村全面振興，推進以縣城為重要載體的城鎮化建設，推動城鄉融合發展，激發下沉市場活力。

各地紛紛推出針對性政策措施，強化縣域商業人才供給，通過稅收優惠、成立孵化機構等做法，推動創新創業活力充分釋放，湖北省第一家肯德基K—COFFEE(肯悅咖啡)在應城市開業；9月，肯德基K—COFFEE在河南固始縣開張；11月，肯德基K—COFFEE咖啡館和肯德基餐廳在江西上猶縣同時開門迎客；12月，肯德基中國門店規模突破1萬家。

我們將加速擴大中國市場的門店規模，讓更多縣鄉居民享受到方便快捷的食物，除了快餐店、咖啡店，下沉市場中的餐飲、服裝（服裝行業分析報告）、酒店、購物、旅游等品牌日益豐富，不斷推動消費升級。

拼多多數據顯示，目前，平臺絕大部分品類發貨時間從72小時縮短至48小時，在售后政策上對老人及偏遠地區的消費者進行傾斜。在新疆，拼多多自2023年二季度起與郵政等部門合作，開通新疆包裹中轉集運包郵業務，改善了消費者網購體驗。

除傳統的機票、酒店、景區門票之外，下沉市場用戶的旅游消費類目在迅速擴容，租車自駕游、房車游、精品小團游、研學游等越來越多地成為下沉市場中常見的旅游消費內容。

老鄉雞加速創新商業模式，加強供應鏈管理，深耕重點城市，加快下沉式發展，目前在全國門店超過1200家，覆蓋30多個城市。當前，下沉市場促進消費、擴大投資的有利條件不斷積聚，新業態新模式新場景大量涌現，高質量供給創造和引領新需求，釋放更大市場活力。

新業態帶來新體驗。山西太行山深處井底村位置偏遠，曾經村里小賣部每周只能送一次貨。如今，美團優選自提點進駐，“次日達”深入太行山深處，小村居民生活更便利。美團優選物流相關負責人介紹，美團優選的配送系統在半年內實現了全鏈路的運轉效率提升，商品從大倉到自提點的運輸最快只需2小時。