就消費(fèi)行為變化而言，2023年消費(fèi)升降級(jí)一直是業(yè)界爭(zhēng)論的重點(diǎn)。從長(zhǎng)期來(lái)看，人民對(duì)美好生活的追求是不變的，因此消費(fèi)需求能夠穿越周期不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。但短期經(jīng)濟(jì)的周期性波動(dòng)必然會(huì)影響居民的收入及預(yù)期，進(jìn)而導(dǎo)致需求短期消費(fèi)降級(jí)出現(xiàn)，現(xiàn)階段短期波動(dòng)主要體現(xiàn)在“兩降一減”，即降頻次、降單價(jià)&找平替、減品類。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)分層現(xiàn)象日益明顯，這一趨勢(shì)正加速進(jìn)行。在這一背景下，極致性價(jià)比需求也呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。

一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與收入差距擴(kuò)大。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，消費(fèi)能力也隨之增強(qiáng)。然而，收入差距的擴(kuò)大導(dǎo)致了消費(fèi)分層現(xiàn)象的加劇。高收入群體的消費(fèi)能力遠(yuǎn)高于低收入群體，使得市場(chǎng)上的商品與服務(wù)呈現(xiàn)出明顯的層次化趨勢(shì)。 二是消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象愈發(fā)明顯。消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注商品的價(jià)格，更加注重商品的品質(zhì)、個(gè)性化以及品牌效應(yīng)。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也加速了消費(fèi)分層現(xiàn)象的發(fā)展。

一是市場(chǎng)細(xì)分與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。消費(fèi)分層現(xiàn)象促使市場(chǎng)不斷細(xì)分，企業(yè)需要針對(duì)不同消費(fèi)群體提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。這一趨勢(shì)使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)需要不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。二是消費(fèi)需求多元化與創(chuàng)新加速。消費(fèi)分層現(xiàn)象推動(dòng)了消費(fèi)需求的多元化，消費(fèi)者對(duì)商品的需求越來(lái)越具有個(gè)性化和特色化。這一趨勢(shì)促使企業(yè)不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者多元化的需求。

極致性價(jià)比需求的巨大市場(chǎng)潛力：一是消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求。在消費(fèi)分層現(xiàn)象日益明顯的背景下，消費(fèi)者對(duì)銷售（銷售行業(yè)分析報(bào)告）商品的性價(jià)比要求越來(lái)越高。消費(fèi)者希望在滿足自身需求的同時(shí)，能夠獲得更高的價(jià)值體驗(yàn)。因此，極致性價(jià)比需求呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。二是企業(yè)應(yīng)對(duì)消費(fèi)分層的策略。面對(duì)消費(fèi)分層現(xiàn)象，企業(yè)需要調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)策略，以滿足不同消費(fèi)群體的需求。提供極致性價(jià)比產(chǎn)品不僅可以吸引更多的消費(fèi)者，還可以提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

總的來(lái)說(shuō)，消費(fèi)分層現(xiàn)象加速了市場(chǎng)的變化，為企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。企業(yè)應(yīng)關(guān)注消費(fèi)分層趨勢(shì)，把握極致性價(jià)比需求的巨大市場(chǎng)潛力，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。同時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)理性看待消費(fèi)分層現(xiàn)象，根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇適合自己的商品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身的消費(fèi)價(jià)值。目前中國(guó)的“消費(fèi)分層”正在加速上演，2024年中國(guó)消費(fèi)者將變得更加“理性”，體現(xiàn)在民眾對(duì)平價(jià)商品的偏好增強(qiáng)、沖動(dòng)消費(fèi)同步減少，消費(fèi)更加務(wù)實(shí)。同時(shí)，“促消費(fèi)”是宏觀政策面的階段性強(qiáng)心針，但經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與就業(yè)收入穩(wěn)定是激活居民消費(fèi)的根本，社會(huì)消費(fèi)也將邁入一個(gè)以“理性”為主的新平衡時(shí)期。