2024年伊始,多家頭部企業對旗下的家裝業務進行調整。1月, 索菲亞 提出“整家4.0”戰略概念,圍繞潮流新生代、新晉父母、都市新銳、社會精英及高知等五大消費群體,實現“衣櫥門墻配地電”全品類、臥室、兒童房、客餐廳等多空間一站式配齊。2月, 居然之家 向外界透露,正計劃打造整裝體驗中心,以及推出1000元/平方米套餐產品,涵蓋硬裝、軟裝、家電(家電行業分析報告)等家居品類。 歐派家居 則在交付模式上做出改進,宣布自3月1日開始,所有整裝渠道訂單開始全面實施“10天交付”新模式。“10天交付”指的是從訂單上傳、付款后,到最終發貨的總用時將控制在10天之內。
業內普遍持觀點認為,無論是整家還是整裝,本質上是家居跨界融合,通過從設計、裝修施工再到成品家具、軟裝配飾、家用電器的一站式服務能撬動更多消費需求。以整裝為例,根據中裝協住宅產業分會過去四年的連續調查結果,消費者在裝修模式選擇上,半包逐年下滑,全包在2020年達峰后連續三年下滑,而整裝這種新模式在四年內提升了近10個百分點。
當下家居市場發展速度逐漸緩慢,市場飽和度高。在這種情況下企業想方設法提升客單價以拉動業績增長,而提升客單價的一個比較好的方式就是推出一攬子整體解決方案,即家居企業通過與裝企、家電企業等展開合作,聯手向消費者提供包括家電、家具在內的整體裝修裝飾解決方案,從而讓產品的銷售多元化、系列化、成套化,有效提升客單價。所以這也是很多企業熱衷于整家定制、整裝等概念的原因所在。