2024年中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)局良好，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好的基礎(chǔ)進(jìn)一步鞏固和增強(qiáng)。一季度保險(xiǎn)消費(fèi)者對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)運(yùn)行環(huán)境的樂(lè)觀程度顯著上升，個(gè)人消費(fèi)意愿也有所回暖，保險(xiǎn)消費(fèi)者信心環(huán)比顯著回升。中國(guó)保險(xiǎn)消費(fèi)者信心指數(shù)的取值范圍為0至100，50為中性值。指數(shù)值越高，表示保險(xiǎn)消費(fèi)者信心越強(qiáng)，一季度該指數(shù)為70.9，處于信心較強(qiáng)區(qū)間。

宏觀經(jīng)濟(jì)與金融政策方案（方案行業(yè)分析報(bào)告）發(fā)力，對(duì)市場(chǎng)信心起到提振作用。消費(fèi)者信心指數(shù)不只是表達(dá)對(duì)自身購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)產(chǎn)品的態(tài)度，也是對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展前景的預(yù)期。一季度保險(xiǎn)消費(fèi)者信心指數(shù)回升，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)成績(jī)單較好有關(guān)。同時(shí)，人們對(duì)新一年的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展環(huán)境和行業(yè)政策支持充滿(mǎn)期望和信任，對(duì)自身的保險(xiǎn)消費(fèi)能力也有較強(qiáng)的信心。

分險(xiǎn)種來(lái)看，一季度人身險(xiǎn)消費(fèi)者信心指數(shù)為70.5，環(huán)比上升4.7，同比上升1.9，處于信心較強(qiáng)區(qū)間，達(dá)2020年二季度以來(lái)的最高值。從消費(fèi)者未來(lái)增購(gòu)保險(xiǎn)的意愿看，一季度73.6%的受訪人身險(xiǎn)消費(fèi)者愿意在未來(lái)6個(gè)月增購(gòu)保險(xiǎn)，環(huán)比上升9.4個(gè)百分點(diǎn)。人身險(xiǎn)的實(shí)際銷(xiāo)售情況仍有待提振。今年前兩個(gè)月，A股五大上市險(xiǎn)企人身險(xiǎn)保費(fèi)同比增速呈“四降一升”之勢(shì)，整體同比有所下降。

一方面，由于長(zhǎng)期利率的走低和此前資本市場(chǎng)的下跌，使保險(xiǎn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)更加突出，消費(fèi)者對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品的認(rèn)同感和購(gòu)買(mǎi)意愿在上升，對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的信心在增強(qiáng)。另一方面，今年壽險(xiǎn)的供給端和需求端都面臨新形勢(shì)。從供給端看，行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，營(yíng)銷(xiāo)策略和費(fèi)用投放也相應(yīng)進(jìn)行了調(diào)整。從需求端看，消費(fèi)者受財(cái)富增長(zhǎng)速度和未來(lái)預(yù)期等因素影響，購(gòu)買(mǎi)能力還有待回升，因此，目前人身險(xiǎn)銷(xiāo)售整體仍相對(duì)疲軟。