在云南果蔬產業帶，活躍著眾多助農產業型主播，他們通過直播電商，搭建起產地農產品通向全國的高速路：95后大學生將滯銷的紫皮蒜賣到了全國各地，村民露出久違的笑容；90后大學生返鄉做水果采購，幫農民多掙幾千元；80后寶媽將云南石林的風化石人參果打造成品牌，打開了新銷量。2023年，超過13.6億個農產品訂單經由快手發往全國各地，同比2022年增長56%。

2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，全國農產品網絡（網絡行業分析報告）零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。短視頻直播平臺涌現出農業經理人、數字化采購等數十種新職業，成為助力農產品上行、帶動就業創業的重要載體。

在云南省大理白族自治州賓川縣，紫皮獨頭蒜是當地特產，營養價值高、剝皮方便，但因知名度不高而“賣不出去、賣不上價”。我們拍攝短視頻，讓更多人對紫皮獨頭蒜有一個認識、了解、下單、復購的過程。2023年，公司的整體銷售做到了將近1億元，電商銷售額占比達到70%。

一頭頭紫皮獨頭蒜通過直播間走向全國各地的餐桌，也帶動整個產業鏈的發展。我們跟周邊農戶成立合作社，研究起二次返利的模式。一方面我們提供好的種子、肥料，帶動社員抱團采購，把生產成本降下來；另一方面，把直播電商和種植環節打通，幫農戶把農產品更好地賣出去、賣出價。
直播電商助農改變了傳統小農生產對接與大市場的格局，讓鄉村振興實現良性循環。過去從農戶到消費者餐桌要經過六七道環節，導致生產者與消費者的利益都受損，如今通過直播間將源頭好物直接送到消費者手中，讓消費者有了新的購物選擇，也為地方特色農產品打開了新通路。