通過預售期，商家采用分批次發貨形式，第一批退貨回來的服飾，只要不臟不破的，重新熨燙下包裝，再發給第二批用戶。而且，如果消費者收貨時間比預售期早，商家還會美其名曰“我們為你盡快趕制了”。

不斷將流程化繁為簡，給用戶更好的體驗，成為電商平臺的一致選擇。尤其是，今年618期間，淘寶、京東、快手等平臺正式宣布取消延續了10年的“預售模式”，以“簡單、直接”為賣點，以爭得更多的銷量和流量。想要靠預售模式降低退貨風險的商家，被打得措手不及。

在高退貨率背后，一些商家想要維持住利潤，開始在用料、剪裁等制作細節上偷工減料，或者是提升產品價格，將退換貨的成本間接轉移到消費者身上。一些商家直播間里主播身上穿的衣服，采用的高端面料制作，但實際批量生產給用戶的貨，采用的是相對次之的面料，而且主播身上的衣服，通常會用一些夾子夾住更好修飾版型，以及直播間里有美顏、濾鏡，以達到更好的展示效果，這都會導致用戶買回去穿上，達不到理想中的要求而退貨。苗苗表示，在商家后臺的退款理由里面，貨不對版是最主要原因。

還有部分商家會為了提升利潤，采用更差的面料，最終造成劣幣驅逐良幣。張遠店內一款連衣裙賣爆后，很快被其他商家抄襲復制，并售賣更低的價格，同時精準投流給目標用戶。張遠說，現在最多一周時間，這些抄襲的商家就能迅速生產上架同款產品，爆款服飾（服飾行業分析報告）的生命周期也大幅縮短，只能維持一個月左右。