近幾年周大福采取了門店大擴張計劃，特別是加速在下沉市場的高速擴張。周大福在2023財年的開店速度猛增，凈增門店達1574家。不過該計劃并未帶來明顯的業績增長，2023財年，周大福的營收同比下降4.3%，歸母凈利潤同比下跌了19.79%，內地市場營業額同比也下降了6.1%。

周大福正在重新審視這一計劃，2024財年門店凈新增143家。此外，今年4月，周大福宣布將在2029年前全面革新其零售業務，計劃于未來5年策略性翻新旗下所有門店。位于香港中環核心地帶及上海南京東路核心零售地段的兩間全新形象門店將率先揭幕。

周大福集團位于中環皇后大道中的新形象門店將于第三季開幕，占地面積約2880平方英尺(約268m2)。而設于上海南京東路的新店則是集團在內地的第一家旗艦店，樓高五層，占地約8600平方英尺(約799m2)，預計于2025年年初開幕。

周大福在內地市場新開85家珠寶門店，但關閉176家，凈減少91家。截至2024年6月底，周大福在全球擁有7429家珠寶門店，其中內地7284家、港澳87家、其他市場58家。而今年1月到3月，周大福內地市場門店凈減少89家門店。這意味著僅半年，周大福在內地門店已凈減少180家。在零售網絡（網絡行業分析報告）管理方面，專注于透過提升店鋪生產力和盈利能力，優化門店組合的整體財務健康狀況，以保持市場領導地位。