各地看到旅游“一業興、百業旺”的獨特效應，把發展旅游作為推動經濟增長的有力抓手。在取得積極成效的同時，個別地方也陷入發展瓶頸，比如網紅城市難以長紅，傳統景區“頭回客”難成“回頭客”，等等。不是每個城市都有條件通過加大投資，不斷推出新項目、形成新熱點。況且，不顧實際情況一擁而上、盲目開發也容易導致文旅項目爛尾。讓城市文旅散發持久魅力，需要因地制宜、精耕細作。

陜西西安從2018年起持續打造“西安年”，如今已形成品牌效應，成為春節假期的引流利器；河南開封連續40年舉辦菊花文化節，城市影響力不斷提升，取得了社會效益和經濟效益雙豐收。辦好一個節，帶火一座城。各地可深入挖掘本地傳統文化，創新節慶形式，激發城市活力。還可結合年輕人的新需求，將節慶活動向音樂、體育、鄉村振興等領域延伸，進一步拓展文旅消費新場景和新業態。

當代年輕人追求個性化、深度化、沉浸式的旅行體驗，文旅項目也要學會在豐富體驗上做文章。比如廣西南寧以壯族文化為核心每天輪番上演幾十場演藝節目，陜西西安圍繞漢服妝（服裝行業分析報告）造打造沉浸式文旅新場景。通過持續迭代特色活動，讓游客感到“好看又好玩”。游客的體驗值“拉滿”，城市的“回頭率”持續提高。

在法國，有很多不起眼的小公園經過精心策劃和包裝，搖身一變成為游客絡繹不絕的景點。這啟示我們，發展文旅不一定靠大手筆、大項目，也可以在存量資源里找新意，通過對現有資源的優化配置和重新組合，打造新賣點，進而形成市場熱點。上海旅游節就利用文博場館、美術展館、公共圖書館，分別推出“博物館奇妙夜”“暢游美術館奇妙夜”和“閱見未來奇妙夜”，文旅融合釋放乘數效應，為發展夜經濟提供新方向。