2024年11月份以來，北方多地陸續進入雪季，多家在線旅游平臺數據顯示，冰雪（滑雪行業分析報告）旅游相關搜索熱度隨之增長。除了2023年爆紅的哈爾濱，北京、長白山、阿勒泰、張家口等目的地熱度也持續上升。氣候溫潤的南方迎來旅居“候鳥”，三亞、大理、廈門、北海等地深受有康養需求游客的青睞。

2024年前三季度，我國國內出游人次達42.37億，同比增長15.3％；國內游客出游總花費4.35萬億元，同比增長17.9％。我國作為全球最大國內旅游市場的地位更加穩固。

旅游消費呈現新趨勢、新變化。2024年旅游市場整體熱度較高，除了傳統熱門地區，一批此前未受太多關注的目的地走紅。比如游戲《黑神話：悟空》讓更多人認識了山西隰縣。上海應用技術大學教授宋思根認為，客群越來越細分，消費者更加追求個性化、品質化，更加注重體驗屬性、情緒價值和社交需求，推動了網紅城市的涌現，以及年輕人跟著演出去旅行、跟著美食去旅行等消費熱點的產生。

旅游消費越來越日?；?。游客到達旅游目的地，開始廣泛進入當地居民的生活場景和休閑空間。旅游不再限于景區，而是向城市的各個角落延展。外來游客和當地居民之間的無形之墻逐漸消失，用疊加性消費去研究旅游經濟，會看到一個相互融合又彼此促進的格局。

旅游需求釋放增強了經營主體信心。中國旅游研究院旅游企業景氣調查和旅游投資專項調查顯示，2024年旅游企業家信心和經營指標保持在景氣水平，近55%的企業實現了投資增長；近90%的企業計劃在2025年繼續保持或增加投入；超過68%的企業對旅游業未來發展持樂觀態度。