3000元的硬殼夾克、7000元的防水羽絨服，始祖鳥、迪桑特們并不便宜。但是與奢侈品追求品牌溢價的商業(yè)模式不同，高端戶外服飾品牌提供更加專業(yè)、時尚和個性化的產品，頗受當下年輕人的歡迎。相關機構預測，到2025年，中國運動戶外市場規(guī)模將接近6000億元。

國內服飾（服飾行業(yè)分析報告）集團報喜鳥前不久被傳出將收購美國高端戶外品牌Woolrich。此外，利郎、波司登等服裝企業(yè)也紛紛瞄準國際知名品牌，涌向“戶外運動”當下這條最熱新賽道。商務男裝+戶外品牌？乍一聽，似乎有些風馬牛不相及。然而過去一年，與國際戶外品牌“聯(lián)姻”的國內服飾企業(yè)，不僅只有報喜鳥。

非凡領越發(fā)布公告，旗下全資附屬公司富團環(huán)球有限公司和萊恩資本將成立合營企業(yè)，獲得瑞典著名戶外運動品牌Hagl fs（火柴棍）的IP使用權，在大中華區(qū)市場銷售及營銷。2023年底，李寧創(chuàng)始人出任基金非執(zhí)行主席的全球私募股權公司萊恩資本已收購該品牌100%股權。

戶外運動風潮席卷國內消費市場，尤其是年輕群體。在社交平臺，滑雪、露營、徒步等相關帖子點擊量飆升，戶外休閑已經成為當下年輕人的生活方式。在此背景之下，不僅專業(yè)戶外裝備的需求大幅增長，穿著始祖鳥、迪桑特通勤，也成為都市流行趨勢。據(jù)科爾尼管理咨詢公司聯(lián)合天貓發(fā)布報告預測，到2025年，中國運動戶外市場規(guī)模將接近6000億元。

如此巨大的新市場充滿誘惑。連傳統(tǒng)運動品牌如耐克，快時尚品牌如H&M、ZARA等，也開始進軍戶外賽道。國內服飾企業(yè)更不甘落后，其主要措施之一就是收購國際知名戶外品牌。隨著奢侈品市場逐漸低迷，戶外運動市場則持續(xù)火爆，在此趨勢下，國內服飾企業(yè)要進行高端化矩陣布局，與高端戶外品牌的合作與并購無疑是最快捷的方式之一。