京東是率先開啟年貨節的電商平臺，早在2024年12月，京東便上線了年貨節，推出“每天都能領60元額外補貼”活動。購買部分家電家居、3C數碼類商品還可享受國家補貼8折優惠，此外還推出超多年貨“買一贈一”，美妝“買正裝送正裝”，服裝（服裝行業分析報告）5折、養車用車5折、進口好物“1元搶”等福利。

淘寶年貨節正式上線，在優惠規則上，淘寶推出通過多種方式領取無門檻紅包，如每日簽到、參與互動游戲等，最高可獲得8888元的大額紅包。部分商品可在官方立減85折、跨店滿200元減30元的基礎上，疊加消費券以及官方補貼品類券，其中美妝、服飾、3C數碼、家電等行業至高可領6168元品類券。

拼多多則繼續采用百億補貼策略，聯合農貨、國貨以及全球品牌等數百萬商家，對水果生鮮、糧油米面、零食滋補、日用百貨、家電家清、服飾箱包、手機數碼等進行全品類補貼。另外，拼多多百億補貼“超級加倍補”活動向優質農貨、特色年貨、老字號及國貨品牌進行重點傾斜，活動商品均在百億補貼日常價上疊加雙重優惠，最高折扣可低至5折。

傳統電商平臺之外，抖音、快手等直播電商平臺憑借自身平臺特點，推出了差異化的年貨節大促活動，比如抖音電商年貨節除了“官方立減”“一件直降”“大牌鉅惠”等活動外，還在直播間新增家鄉年貨特色等內容；快手電商年貨節重點推出購物團百大主播送年貨、主播爭霸賽、大額年貨禮金、年貨品類券等玩法，同時通過單品立減機制、爆品計劃、優質貨品流量保障等政策，向商家提供定向扶持。

電商平臺積極參與瓜分春節流量，反映出各大電商平臺在用戶增長、商業變現等方面的訴求愈發迫切，但在消費復蘇趨緩、流量紅利見頂的情況下，單純依靠“燒錢”已難以奏效，想要在存量時代找到新機會，電商平臺就必須深入洞察用戶需求的變化。從今年各大電商平臺火拼年貨節的方式和創意不難發現，未來電商平臺雖然仍會圍繞流量展開爭斗，但獲取流量的方式和手段將發生深刻變革，同時市場競爭也會變得更加殘酷。