“星巴克座無虛席”、“奢侈品遍地都是”、“一線城市回鄉(xiāng)是土狗，村里表姐才是真的潮”等等現(xiàn)象，似乎都在透露，縣城存在強烈的品質(zhì)升級需求。以電影（電影行業(yè)分析報告）為例，電影制作成本的增加是縣城票價上漲的一個重要因素。相關(guān)資料顯示，近年來，縣城影院為了達(dá)到最新的放映標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)備運維成本同比激增28%，這也使得電影票的價格有所上漲。

春節(jié)等節(jié)假日期間，縣城銀幕密度與人口基數(shù)的錯配也導(dǎo)致了票價差異。全國2800余個縣城擁有4.8萬塊銀幕，單銀幕服務(wù)人數(shù)遠(yuǎn)高于大城市，這種供需不平衡進(jìn)一步推高了票價。春節(jié)檔期是電影市場的黃金時期，觀影消費的時空集中性，也使得影院更傾向于采取“高峰定價”策略。

2025年春節(jié)檔期間，三四線城市“家庭觀影”訂單占比達(dá)71%，較一二線城市高出26個百分點，這種脈沖式消費特征使得票價在節(jié)假日期間顯著提高。“像電影院，一年也就這么一個旺季，平時上座率基本不會超過10%?！瘪R哥直言，在縣城，消費可能并沒有想像中的那么美好，“在我看來，縣城更多的是’面子工程‘?！?/p>

縣城影院排片高度依賴春節(jié)檔、國慶檔，全年超60%的票房集中在20天內(nèi)。 2023年，縣城影院閉店率超12%。
新增的兩家電影院，至今仍處于虧損狀態(tài)，在馬哥看來，也許資本看好的潛在的市場，“可能他們賭的是’未來消費會升級?！苯鼉赡陙恚哌M(jìn)電影院的人確實有所增加，“但遠(yuǎn)不足以滿足影院的需求?！?/p>

影院要做的是，顯然不僅僅是調(diào)高票價，而是需要推出真正有效的措施?？h城影院更應(yīng)該考慮的，是提供多種觀影創(chuàng)新體驗，而不是僅僅依靠春節(jié)務(wù)工人員返流大賺一筆，只有真正調(diào)動下沉市場的觀影需求，才能成就源源不斷的生意。