歐萊雅大眾化妝品部門的部分品牌在中國市場的表現(xiàn)早已顯現(xiàn)疲態(tài)。種種跡象表明，大眾化妝品部門許多品牌，在中國市場的競爭力和影響力在逐漸減弱，市場份額正被國內(nèi)領(lǐng)先品牌和新興國產(chǎn)品牌所侵蝕。NYX品牌于去年5月宣布關(guān)閉其海外天貓旗艦店，并在6月21日結(jié)束運(yùn)營，其官方微信公眾號也已注銷凍結(jié)。同樣，美即品牌在9月宣布關(guān)閉抖音、天貓和京東等多個線上旗艦店，轉(zhuǎn)而通過線下渠道銷售。

美寶蓮，作為歐萊雅集團(tuán)中極為重要的彩妝品牌，近年來也顯露出衰退跡象。有關(guān)美寶蓮將關(guān)閉中國所有線下門店的消息登上微博熱搜，盡管后來澄清為資源整合，并非退出市場。但其線上競爭力已不復(fù)往日輝煌，在抖音和天貓官方旗艦店的銷量對比中，美寶蓮已被國產(chǎn)品牌如酵色、橘朵超越。巴黎歐萊雅在天貓的銷售額被國貨品牌珀萊雅超越，位居第二；在抖音平臺則被珀萊雅和韓束超越，排名第三。

中國所處的亞太地區(qū)凈銷售額降幅達(dá)到11%。中國消費(fèi)者消費(fèi)情緒低迷，給高端美容行業(yè)和集團(tuán)的業(yè)務(wù)帶來了巨大壓力。無獨(dú)有偶，在去年7月，中國高端護(hù)膚品市場正經(jīng)歷顯著下滑。面對中國市場的業(yè)績增長困境。無論是歐萊雅、雅詩蘭黛集團(tuán)都在努力通過改革與調(diào)整，試圖找回增長。

包括產(chǎn)品創(chuàng)新和布局二、三線城市，以及對線下布局的戰(zhàn)略調(diào)整，包括開店和閉店。雅詩蘭黛集團(tuán)更是開啟了全球“重塑”計劃。重新調(diào)整中國市場策略，抓住有更多增長機(jī)會的細(xì)分市場，成為未來幾年國際美妝巨頭們的在中國重新贏得消費(fèi)者的重要抓手。至于成效如何，仍待市場與時間的檢驗(yàn)。

盡管適樂膚品牌所在的皮膚科學(xué)美容部實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長；巴黎卡詩所在的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部也跑贏市場。但是，赫蓮娜、蘭蔻等品牌所在的高檔化妝品部卻出現(xiàn)銷售額下降的情況，而大眾化妝品部，巴黎歐萊雅銷售（銷售行業(yè)分析報告）額則出現(xiàn)了低個位數(shù)下滑。