一方面，國(guó)際大牌持續(xù)加碼中國(guó)香水市場(chǎng)，不僅將旗下經(jīng)典香水系列引入中國(guó)，更針對(duì)本土消費(fèi)者研發(fā)專屬香型。與此同時(shí)，觀夏、聞獻(xiàn)、melt season等本土品牌憑借獨(dú)特的東方審美，也接連獲得LVMH、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際資本的戰(zhàn)略投資。此外，珀萊雅、韓束、毛戈平等美妝品牌也在今年紛紛入局，推動(dòng)香水品類從“小眾圈層”邁向“大眾消費(fèi)”。香水、香氛類產(chǎn)品切中了消費(fèi)者情緒消費(fèi)和悅己消費(fèi)的需求，超越傳統(tǒng)嗅覺(jué)消費(fèi)品的范疇，成為當(dāng)代年輕人構(gòu)建自我表達(dá)的“嗅覺(jué)符號(hào)”。

越來(lái)越多的展臺(tái)在同步直播?！跋闼鳛楦叨纫蕾囆嵊X(jué)感官體驗(yàn)的品類，具有很強(qiáng)的線下體驗(yàn)屬性?！崩罴宴辈ラg負(fù)責(zé)人新川認(rèn)為，直播電商能突破場(chǎng)地限制，主播利用語(yǔ)言描述制造的氛圍感和情感共鳴，彌補(bǔ)線下的消費(fèi)體驗(yàn)，幫香氛類產(chǎn)品拓展多元的線上銷路。以國(guó)產(chǎn)香水品牌“不定所”為例，成立僅4年，線上銷售（銷售行業(yè)分析報(bào)告）額占比已達(dá)80%。

全球最大香水展會(huì)是Esxence米蘭香氛展，展商超過(guò)360家，單從規(guī)模來(lái)看，不足2歲的氣味上海展，已逼近米蘭香氛展，躋身全球前列。武岳表示，本屆氣味上海展，國(guó)產(chǎn)品牌占比超過(guò)四成，參展國(guó)際品牌里，有一半品牌尚未在中國(guó)市場(chǎng)落地，這些品牌商直接攜帶產(chǎn)品前來(lái)參展，以期在中國(guó)獲得發(fā)展。

美國(guó)香精香料巨頭IFF于上海開(kāi)設(shè)亞洲地區(qū)最大的創(chuàng)新中心，投資額近億元。同年，來(lái)自瑞士的百年香精香料行業(yè)領(lǐng)軍品牌奇華頓宣布，在徐匯永福里開(kāi)設(shè)上海全新香水創(chuàng)意中心，旨在促進(jìn)與中國(guó)品牌之間的共創(chuàng)合作，樹(shù)立中國(guó)香氛開(kāi)發(fā)的新標(biāo)桿。