我國“一人戶”家庭已超1.25億，占比超過25%。大到住房，小到家電（家電行業分析報告），小型家庭與“三口之家”乃至“三代之家”相比，需求都有很大不同。例如電飯鍋，過去是容量大的電飯鍋熱銷，現在小型家庭需要的都是容量小的電飯鍋，一次做一兩碗飯就夠了。更重要的是，家庭規模的小型化會弱化家庭的自我服務功能，使得家庭對社會化的服務需求更加強烈，客觀上將帶動大量與生活以及個人發展相關的服務消費旺盛，這種影響也是巨大的。

全國60周歲及以上老年人口占總人口的21.1%。一個突出的特點是，我國的老齡化是相對“年輕”的老齡化。目前70歲以下的老年人占整個老年人群的比重接近60%。加之我國社會保障體系逐步完善，這部分“年輕”老年人身體比較健康，有時間也有財富儲備，消費需求比較旺盛，特別是在食品、住房以及服務等方面會產生強烈的新需求，這會在很大程度上影響現有的消費結構。

數字技術的發展對消費的促進將是革命性的。例如，從線下消費轉向線上消費，就是消費場景的一個重大變化。未來人們需要的一些服務甚至可以通過智能化手段、通過機器人來實現。現在，一般將實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重作為觀察數字技術影響消費的一個維度。新冠疫情之前，這一比重是20%左右。

經濟發展中一個十分重要的變量，就是城鎮化。現在我國常住人口城鎮化率為67%，與發達國家相比依然有提升空間。在城鎮化過程中，一部分農村居民進入城鎮成為新市民，所釋放的消費增量十分巨大。在這個過程中，消費市場的格局也會發生較大變化，大型城市群以及中心城市將形成中高端消費市場高地，成為引領消費升級的主要載體。城市群中不同層級城市的便利化、特色化、本地化消費也會得到充分發展。