2023年按零售額計的中國包裝飲用水（水行業分析報告）市場規模為人民幣2150億元，2018年至2023年的復合年增長率為7.1%，預計到2028年將達到人民幣3143億元，2023年至2028年的復合年增長率為7.9%。我國飲用水制造企業2023年全年注冊1686家，截至日前，今年已注冊639家。除了新注冊企業，伊利、元氣森林、東方甄選、海天味業等其他領域龍頭玩家也都相繼布局，跨界進入飲用水賽道。

東方甄首次舉辦自營新品發布會，向外界發布了7款夏季上新的自營產品，其中包括東方甄選自營礦泉水。據介紹，東方甄選礦泉水的水源位于長白山地區，其設計了350ml及500ml兩種規格的包裝，單瓶快遞到家價格不超過2元。該產品已在東方甄選APP平臺上架。其中350ml規格一箱為24瓶，日常售價39.8元，約1.66元/瓶；500m一箱為24瓶，日常售價47.8元，約1.99元/瓶。

當前已開始規模化售賣的幾款瓶裝水中，東方甄選、元氣森林、伊利旗下品牌伊瞄準的都還是2元賽道，賣的都是礦泉水。盡管當前上述幾家企業的賣水業務體量尚未形成規模，但幾家企業的優勢均不容小覷：無論是擁有龐大群眾基礎的線下零售商胖東來還是抖音排名前三的超級大IP東方甄選。

亦或是同樣在做“水生意”的元氣森林，選擇了跨界賣水自然不會打無準備之仗。農夫山泉和怡寶等傳統水企面對的是一群“自帶流量”的競爭者。
卷入價格戰的還只有傳統瓶裝水企業，巨頭內卷尤為激烈。然而隨著新入局者加快攻勢，不想被瓜分蛋糕的農夫山泉和怡寶不排除將陷入囚徒困境，結局將是兩敗俱傷。