馬來西亞近年來在亞太地區的咖啡消費增幅排名第三，僅次于韓國和澳大利亞。2023年東南亞咖啡茶飲（飲料行 業分析報告）市場銷售額達44億美元，預計2023年到2028年的年復合增長率將達到8%。其中，馬來西亞預計增長10.3%，是市場潛力最大的國家。馬來西亞全年營收超過1000萬令吉（約1600萬人民幣）的咖啡連鎖共14家，其中有6家營收超過1億令吉（約1.64億人民幣），分別為成功食品所持有的星巴克、舊街場白咖啡、食之秘、咖啡豆與茶葉、ZUS Coffee與華陽咖啡。

從門店數來看，位居第一的是ZUS Coffee。ZUS Coffee在馬來西亞有586家門店。有趣的是，這個馬來西亞本土品牌，最初就是靠模仿瑞幸起家。此前ZUS總經理田振輝在接受媒體訪談時直言，ZUS Coffee確實和瑞幸采用一樣的經營模式。在中國市場和瑞幸爭奪“咖啡一哥”的星巴克，則早在1998年布局馬來西亞市場。星巴克在馬來西亞有408家門店。

庫迪咖啡比瑞幸早一年進入馬來西亞市場，今年1月，庫迪在馬來西亞吉隆坡開下首店。庫迪在馬來西亞有11家門店在馬來西亞好的門店位置基本被ZUS等大的咖啡品牌搶占，加上本地居民對瑞幸并不熟悉。論品牌、點位、運營等方面，本土咖啡品牌都比瑞幸要成熟。在瑞幸剛被傳出要布局馬來西亞市場時，馬來西亞一眾咖啡品牌也開始陷入了價格戰焦慮。黃昱樹向紅餐網表示，當前馬來西亞咖啡市場也在開卷，價格戰正如火如荼。

還有一批主打平價咖啡本土品牌，也開始內卷價格。比如GIGI Coffee ，冰美式為RM8 /杯（約13.2人民幣）；Kee Nguyen 冰美式為RM4 /杯（約6.6人民幣）；備受當地人喜歡的 Kopi Saigon，美式咖啡 RM6.9 /杯（約11.39人民幣）。