瑞幸最初的降價，是為了應對庫迪在2023年Q1掀起的咖啡9塊9之戰(zhàn)。如今瑞幸門店數(shù)量超過2萬家，已經(jīng)與庫迪的8700多家拉開差距。但瑞幸的代價，是犧牲了部分利潤，店越開越多，同店銷售額卻連續(xù)三季度出現(xiàn)了負增長。 降價是為了狙擊對手，提價是為了結(jié)束戰(zhàn)爭。在瑞幸漲價的時間點，星巴克傳出了考慮出售國內(nèi)業(yè)務的消息，庫迪宣布暫停“店中店”加盟模式的招商，這被行業(yè)視為，這場價格戰(zhàn)在打了近兩年后，基本宣告結(jié)束。

瑞幸近兩年的股價在最高點時候曾經(jīng)漲到38美元/股，如今穩(wěn)定在28美元/股左右。 有投資人預測，隨著三月的天氣回暖，瑞幸的股價也將進一步回溫。只不過， 隨著新茶（茶行業(yè)分析報告）飲行業(yè)上市潮的來臨，留給瑞幸的難題也在逐漸加大。 瑞幸部分產(chǎn)品的原價上調(diào)3元左右 ，具體來看，原價23元的產(chǎn)品如美式咖啡漲到26元，原價26元的產(chǎn)品如拿鐵漲至29元，原價29元的產(chǎn)品如爆款單品生椰拿鐵漲到32元。

其標志性的9.9元優(yōu)惠券已經(jīng)提高了使用門檻，每周只可領取一張，且適用范圍由全場產(chǎn)品縮減至三款咖啡（標準美式、拿鐵和燕麥拿鐵）和三款果汁、輕乳茶。有網(wǎng)友吐槽，自己常點的產(chǎn)品，用不了9.9元券。 瑞幸的次卡也改為階梯式定價，且有一個月的使用期限。有用戶表示，以前購買99元10杯的次卡后，用幾次再退掉剩余的次數(shù)，都是按照均價9.9元退款，現(xiàn)在想提前退款，單杯價格變?yōu)?2.9元。

對于這一波調(diào)整，瑞幸官方客服對媒體表示，目前沒有收到統(tǒng)一調(diào)價的通知，各門店的優(yōu)惠活動不同，會導致咖啡價格有所差異，具體價格以APP顯示為準。 在2024年內(nèi)累計漲幅超過七成，遠超同期黃金漲幅。據(jù)「定焦One」統(tǒng)計，瑞幸穩(wěn)定提供的咖啡飲品SKU數(shù)量約為35款，非咖啡飲品SKU數(shù)量約為20款。