線上渠道是休閑零食品牌持續(xù)加碼的地方。零食很忙聯(lián)合抖音心動(dòng)大牌日，與20多家零食品牌進(jìn)行年貨節(jié)直播，總銷售額突破3000萬元。微信今年初推出的“送禮”功能，也成為了休閑零食品牌發(fā)力年貨節(jié)的一大入口。微信對(duì)話框出現(xiàn)了一個(gè)新功能“禮物”選項(xiàng)，并附上醒目的紅點(diǎn)，提醒用戶點(diǎn)開了解。點(diǎn)開這一功能，可以看到許多送禮選項(xiàng)，其中就包括三只松鼠等品牌推出的春節(jié)送禮禮包。

目前，絕味食品、三只松鼠、有友食品（食品行業(yè)分析報(bào)告）、鹽津鋪?zhàn)印抛惺称贰⑿l(wèi)龍美味、洽洽食品等眾多知名零食品牌，均已借助該功能，布局微信端業(yè)務(wù)。并在春節(jié)期間，借助這一功能，進(jìn)行春節(jié)年貨營銷。以來伊份為例，其通過微信小店推出了多款新年禮盒，并借助明星黃子弘凡的代言和書法大師朱敬一的聯(lián)名設(shè)計(jì)，吸引大量消費(fèi)者。

三只松鼠也在微信小店上，于多款產(chǎn)品的海報(bào)上寫下“新年的第一份禮物”相關(guān)文案。三只松鼠方面披露的數(shù)據(jù)顯示，在微信“送禮物”功能內(nèi)測(cè)當(dāng)天，其微信小店官方店鋪賬號(hào)的單日成交和拉新環(huán)比漲幅都達(dá)到了500%以上。一款被描述為“新年的第一份禮物”的吐司產(chǎn)品，已售出27.4萬件。三只松鼠、鹽津鋪?zhàn)拥葘?duì)“送禮物”功能均已布局。具備禮品屬性且對(duì)渠道變換較為敏感的零食品類有望受益，零食品類有望借此打造新消費(fèi)場(chǎng)景，助力用戶轉(zhuǎn)化。

年貨節(jié)是休閑零食品牌的重要戰(zhàn)場(chǎng)。品牌的相關(guān)做法，或也展示了行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)與發(fā)展方向。年輕人始終是消費(fèi)主力軍。拿捏年輕人的消費(fèi)喜好，也將是品牌的持續(xù)課題。2025年，或有望看到更多零食品牌與更多IP聯(lián)動(dòng)，或進(jìn)一步打造、強(qiáng)化自身IP。

休閑零食品牌或?qū)⑦M(jìn)一步與量販零食渠道達(dá)成合作，借助這一渠道拓展線下網(wǎng)絡(luò)。至于送禮功能，能帶來怎樣的效果，或有待驗(yàn)證。微信“送禮”欲基于社交網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮更大的效應(yīng)，也需要相應(yīng)的基礎(chǔ)應(yīng)用同步發(fā)力。