古茗小程序卡頓系“系統(tǒng)限流所致”，小程序卡頓崩潰屬于正常情況，建議消費者稍后等待再行查看。實際上，多地門店當日早間即出現(xiàn)“聯(lián)名套餐售罄”現(xiàn)象，古茗此次與米哈游自研的《崩壞：星穹鐵道》合作，推出了兩款角色主題飲品——“刃的蘋果金鳳梨”與“卡芙卡的超A芝士葡萄”。

搭配包括徽章、亞克力立牌、透卡、貼紙等精美周邊，僅在購買聯(lián)名套餐后贈送。這種“飲品+限量周邊”模式在二次元用戶群中擁有天然吸引力，不僅兼具消費價值與收藏價值，也有利于在社群中引發(fā)話題和炫耀傳播。

《崩壞：星穹鐵道》是米哈游“崩壞”系列的第五部作品，定位為銀河冒險策略游戲，玩家在游戲（游戲行業(yè)分析報告）中搭乘星穹列車穿梭宇宙，組隊冒險、解謎與戰(zhàn)斗，已積累起極高的用戶黏性和龐大的年輕粉絲基礎。古茗并非首個與《崩壞：星穹鐵道》展開聯(lián)名合作的新茶飲品牌。茶百道便與該游戲上線聯(lián)動活動，推出以角色為主題的限定飲品，并同步上線一系列聯(lián)名周邊及虛擬道具禮包。

盡管產品創(chuàng)意受到認可，也有不少用戶吐槽周邊掉落機制不透明、限定物料斷貨頻繁，以及部分門店對聯(lián)名活動理解不足、溝通混亂等問題，導致整體用戶體驗參差不齊。喜茶牽手《原神》《光與夜之戀》、滬上阿姨與《魔道祖師》合作...新茶飲聯(lián)名二次元已經成為行業(yè)共識。相較傳統(tǒng)明星代言與季節(jié)性營銷，二次元IP聯(lián)名具有更強的圈層穿透力，尤其在下沉市場與高校人群中效果顯著。借助強互動性、社區(qū)文化濃厚的IP資源，新茶飲品牌得以與消費者建立更緊密的情感連接。

新茶飲與二次元IP高度重合，均面向Z世代，且具備社交分享屬性。同時，IP聯(lián)名天然帶有“話題性”與“稀缺性”，能以最低成本實現(xiàn)高效裂變傳播。這也是為何品牌愿意持續(xù)投入高頻聯(lián)名的重要原因。