醫療（醫療用品行業分析報告）科普短視頻的主要受眾是對健康管理和疾病預防有較高關注的群體，其內容既包括常見疾病的預防和治療信息、健康飲食和生活習慣，也有專家對醫學原理的講解，還有互動問答等個性化的健康建議，以及保健食品、醫療器械等健康產品帶貨。有數據顯示，我國單條醫療科普短視頻最高收看次數超過了5.8億次，市場規模正不斷擴大。

然而，隨著流量帶來巨大商機，個別打著“健康科普”旗號的短視頻出現傳播虛假信息的情況，科學性和準確性存在問題，部分視頻賬號內容陷入庸俗化。有內容創作者為了商業利益，夸大健康產品功效，影響了科普內容的可信度。還有個別創作者為迅速獲得關注，采用過度戲劇化的表現手法甚至虛假擺拍。醫療科普短視頻市場良莠不齊，普通人很難辨別其真實性、專業性、科學性，可能產生誤導、耽誤病情等不良后果。

究其原因，既有市場競爭激烈的影響，也有算法驅動的引導，還有監管資源和手段的局限。一言以蔽之，這種以舍棄科學和專業為代價獲取流量的做法，有違醫學倫理，不利于提高人民健康水平。對此，必須加強治理、“扶正祛邪”，多渠道推送權威醫療科普作品，同時堅決遏制虛假錯誤信息傳播。

制定和完善相關法律法規，明確醫療科普短視頻的法律責任和規范要求，對虛假信息和不當行為進行法律制裁。在此基礎上，短視頻平臺可以對醫療類賬號實行嚴格的認證制度，確保創作者具備相關的醫學專業背景或資質。加強內容監管，包括優化平臺的推薦算法，優先推薦經過認證的、高質量的醫療科普內容，而不是僅僅依據點擊量和觀看時間來推薦；利用人工智能技術進行內容檢測和驗證，自動識別虛假信息或檢測內容的科學性。此外，加大人工審核力度，定期檢查和評估醫療科普視頻的內容，及時發現和處理虛假或不準確的信息。

開展公眾健康教育，加大普及力度，向百姓宣傳科學健康信息和識別虛假信息的方法。引導好創作者，激勵那些內容質量高的創作者，通過認證或增加推送等方式提升其積極性。暢通舉報渠道，方便受眾舉報虛假或低質量的醫療科普內容。